Fünf Fakten, die du über SNOCKS nicht wusstest

SNOCKS zählt heute zu den erfolgreichsten deutschen Marken im Bereich Basic-Fashion und ist insbesondere für hochwertige Sneaker-Socken und Unterwäsche bekannt. Doch der Weg zum Erfolg verlief keineswegs geradlinig. In diesem Artikel werfen wir einen Blick hinter die Kulissen und enthüllen fünf spannende Fakten über SNOCKS, die vielen Fans und Kunden der Marke kaum bekannt sein dürften.

Fakt 1: Die Idee zu SNOCKS entstand nachts im Club

Was heute eine millionenschwere Marke ist, begann in einer ungewöhnlichen Umgebung: nachts im Club. Im Jahr 2016 beschlossen die beiden Cousins Johannes Kliesch und Felix Bauer spontan während einer Party, ein Unternehmen zu gründen. Beide waren begeistert von Sneakern, aber unzufrieden mit den Socken, die man dazu kaufen konnte. Ihre Idee war simpel und gewagt zugleich: hochwertige und dennoch preiswerte Sneaker-Socken speziell für Turnschuhfans anzubieten.

„Why not?“ – Mit diesem lässigen Motto und ohne jegliche Erfahrung im Mode- oder Textilbereich wagten sie den Schritt. Innerhalb weniger Wochen entwickelten sie ihr erstes Produkt und boten es über Amazon zum Verkauf an. Die anfängliche Unbekümmertheit der Gründer wurde zur Grundlage ihrer späteren Erfolgsgeschichte. Bereits im ersten Jahr erwirtschafteten sie einen Umsatz von über 100.000 Euro – der Grundstein für eine beispiellose Erfolgsgeschichte.

Fakt 2: Die Domain „snocks.com“ hat eine ungewöhnliche Vorgeschichte

Viele kennen heute die Webseite snocks.com als Heimat der erfolgreichen Fashion-Marke. Doch die Domain selbst ist deutlich älter als die Marke SNOCKS. Bereits im Jahr 2000 wurde die Domain erstmals registriert – lange bevor Johannes Kliesch und Felix Bauer überhaupt von ihrem Vorhaben träumten. Ursprünglich wurde snocks.com von ganz anderen Unternehmen genutzt und wechselte mehrfach den Besitzer.

Zwischen 2011 und 2015 fand die Domain eine besonders kuriose Verwendung: Sie wurde genutzt, um Schneeketten zu verkaufen – jedoch nicht herkömmliche, metallene Schneeketten, sondern sogenannte „Snocks“. Diese waren Stoffüberzüge für Autoreifen, die bei winterlichen Bedingungen als Alternative zu klassischen Schneeketten dienten. Der damalige Werbeslogan lautete: „Welcome to Snocks.com. Snocks are a high-quality fabric alternative to snow chains. Snocks are also known as Snow Socks and Tyre Socks and quickly fit over your tyres on your drive wheels to give you grip on snow and ice surfaces.“

Erst im Jahr 2016 sicherten sich Johannes Kliesch und Felix Bauer die Domain, um darauf ihren Online-Shop zu betreiben. Der Name passte nicht nur perfekt zu ihrem Produkt – Socken –, sondern hatte nun endlich auch einen langfristigen Besitzer gefunden.

Fakt 3: Amazon als Sprungbrett zum Erfolg

SNOCKS’ heutiger Erfolg lässt sich nicht ohne die strategische Entscheidung erklären, von Anfang an konsequent auf Amazon als Vertriebskanal zu setzen. Johannes Kliesch erkannte schnell, dass Amazon nicht nur ein Verkaufskanal, sondern auch eine riesige Chance für schnelles Wachstum war. Durch das „Fulfillment by Amazon“ (FBA)-Programm mussten sich die Gründer weder um Logistik noch um Lagerhaltung kümmern. Sie konnten sich voll auf Produktentwicklung und Marketing konzentrieren.

Innerhalb kürzester Zeit erreichten ihre Produkte Top-Platzierungen auf Amazon. Dieses Wachstum zog weitere Kunden und Aufmerksamkeit nach sich, was wiederum den Markenwert steigerte. 2019 wurden sie schließlich sogar mit dem Amazon Sales Partner Award ausgezeichnet – ein Ritterschlag für ihre Marktplatz-Strategie.

Fakt 4: Influencer-Marketing und Performance-Ads als Erfolgsmotor

Ein weiterer wesentlicher Erfolgsfaktor von SNOCKS war ihre Fähigkeit, gezielt digitales Marketing zu betreiben und eine junge, digitalaffine Zielgruppe anzusprechen. Früh setzten Johannes und Felix auf Influencer-Marketing, wobei sie mit einer Vielzahl von Mikro-Influencern zusammenarbeiteten, die authentisch und glaubwürdig auf Instagram und TikTok die Vorteile ihrer Produkte präsentierten.

Zusätzlich investierten sie frühzeitig in Performance-Marketing, insbesondere Facebook- und Instagram-Ads. Das Marketingteam von SNOCKS testete ständig neue Formate und Strategien, optimierte Werbeanzeigen und erreichte so eine enorme Reichweite und Conversion-Rate. Die Kombination aus authentischem Influencer-Content und zielgerichtetem Performance-Marketing erwies sich als besonders effektiv, um die Marke schnell bekannt zu machen und Kunden langfristig zu binden.

Fakt 5: Kundenservice als gelebtes Markenversprechen

Was SNOCKS von vielen Wettbewerbern abhebt, ist ihr außergewöhnlicher Kundenservice. Ein prominentes Beispiel ist die sogenannte „Anti-Loch-Garantie“. Kunden, deren Socken innerhalb von sechs Monaten ein Loch bekommen, erhalten von SNOCKS kostenlosen Ersatz. Dieses Angebot wird von der Marke offensiv kommuniziert und unterstreicht, wie ernst es den Gründern mit Kundenzufriedenheit und Produktqualität ist.

Diese Form der Kulanz ist in der Textilbranche keineswegs üblich und schafft einen großen Vertrauensvorsprung gegenüber anderen Anbietern. Kunden wissen: Hier steht eine Marke wirklich hinter ihren Produkten. Diese Serviceorientierung hat SNOCKS viele treue Stammkunden beschert und sorgt bis heute für positive Mundpropaganda, was wiederum zu nachhaltigem Wachstum beiträgt.

Eine Marke mit einzigartiger Geschichte

Die Erfolgsgeschichte von SNOCKS zeigt, wie aus einer spontanen Idee und einer clever genutzten Domain ein hochprofitables Unternehmen entstehen kann. Das Zusammenspiel von einem starken Produkt, einer klaren digitalen Marketingstrategie und herausragendem Kundenservice hat SNOCKS zum Marktführer im Bereich Basic-Bekleidung gemacht.

Heute ist snocks.com nicht mehr Heimat für Schneeketten aus Stoff, sondern Synonym für hochwertige und nachhaltige Basic-Mode – eine Transformation, die eindrucksvoll zeigt, wie dynamisch und unvorhersehbar Unternehmensgeschichten sein können. Wer sich für eine detaillierte Analyse der Marketingstrategien und -maßnahmen interessiert, die SNOCKS zum Branchenführer gemacht haben, findet wertvolle Erkenntnisse in der wissenschaftlichen Arbeit „Wie SNOCKS ein Branchenleader wurde – Eine Marketinganalyse“.

Quellen

• Gründerszene: Interview mit Johannes Kliesch und Felix Bauer
• Snocks.com – Offizielle Unternehmensseite
• Amazon Sales Partner Award 2019 – Amazon Unternehmensmitteilung
• Instagram und TikTok Marketing-Strategien von SNOCKS
• Historische WHOIS-Domain-Daten zu snocks.com
• OMR Podcasts mit Johannes Kliesch (Gründer von SNOCKS)